Conceptul campaniei „Privește provocările financiare cu alți ochi. Ochii specialistului!” a pornit de la realitatea faptului că atunci când suntem copleșiți de o situație negativă ne ajută foarte mult să lăsăm pe altcineva să se uite la problema noastră din alt unghi.
Empatie, înțelegere și încredere sunt elementele care construiesc comunicarea programului de educație financiară. Noul concept cuprinde un vizual puternic care are în prim plan ochii consilierilor financiari care chiar fac parte din programul Banometru. Ochii specialiștilor sunt cei care susțin comunicarea pe toate canalele de comunicare: website, social media și mass media.
Campania de comunicare a debutat la finalul anului trecut printr-un teasing care și-a propus să atragă atenția opiniei publice asupra felului în care sărbătorile de iarnă afectează bugetul românilor, urmat, la începutul anului, de prezentarea datelor unui studiu referitor la deschiderea românilor către consilierea financiară.
„Să comunici despre singurul program de consiliere financiară gratuită din România nu este atât de ușor cum poate părea, mai ales când te adresezi unui public vulnerabil, unor oameni cu probleme financiare profunde care nu mai cred că există soluții reale pentru ei. Echipa pastel a intuit provocarea principală a brief-ului și a parcurs toate etapele programului Banometru ca să înțeleagă avantajele sale, dar și dificultățile cu care se confruntă beneficiarii noștri.
„Cred că fiecare dintre noi are nevoie de Banometru și acesta a fost gândul pe care l-am avut când am început să ne documentăm pentru campania de comunicare. Am testat programul și am trecut împreună cu toți colegii prin experiența Banometru. Știm ce oferă programul și credem că ochii specialiștilor pot vedea cele mai bune soluții și rezolvări atunci când ne propunem să facem ordine în bugetul personal”, a declarat Dana Nae Popa, Managing Director pastel.
Banometru este un program gratuit de responsabilitate socială, realizat de Asociația pentru Relații Comunitare și ING Bank.
Posteaza comentariu