Prin intermediul cartii de fata (titlu original in limba engleza: "Small Is the New Big"), autorul Seth Godin isi propune sa revolutioneze din temelii principiul repetat si pus in practica timp de ani de zile de aproape toti oamenii de marketing. O lunga perioada de timp a fost la moda sa gandesti in stil mare, sa iti faci planuri marete sau sa te evidentiezi prin marime.
Insa, in zilele noastre, lucrurile au inceput sa se schimbe. Sa ne gandim la impactul articolelor publicate pe bloguri mai mult sau mai putin influente, dar care pot afecta semnificativ imaginea unei companii, pentru ca lucrurile mici au impact.
S-a dovedit clar ca o companie mica poate ajunge la acelasi succes, cu mai putine resurse, decat una mare. Avantajul companiilor mari este uneori puterea financiara, dar cand esti mic poti evita birocratia si te poti apropia mult mai usor de consumatori. Companiile mici sunt intotdeauna mai atente la detalii, au clienti care se transforma in adevarati avocati ai brandului si care povestesc mai departe despre lucrurile de care au fost incantati.
Nu neaparat tot ce e mare este si bun. Marimea conteaza, dar nu in toate situatiile. Chiar si stravechea intelepciune romaneasca a surprins foarte bine aceste principii in proverbul "Buturuga mica rastoarna carul mare".
Seth Godin este autorul a sapte bestseller-uri internationale: "Purple Cow", "Permission Marketing", "Unleashing the Ideavirus", "The Big Red Fez", "Survival Is Not Enough", "Free Prize Inside!" si "All Marketers Are Liars". De asemenea, este editorul lucrarii "The Big Moo", dar si fondator si CEO al firmei Squidoo.
Blogul scris de el se numara printre primele douazeci cele mai citite din lume, iar lucrarile lui sunt incluse in topul celor mai influente carti de business de catre prestigioasa revista "Forbes".
Poti cumpara cartea "Viitorul apartine companiilor mici", semnata de Seth Godin si aparuta la Editura Brand Builders in anul 2008, in traducerea Cristinei Ionita, din librarii, la pretul de 60 lei.