BCR și Cohn&Jansen JWT propun românilor un alt mod de abordare a comisioanelor, sume mici, aparent neînsemnate, pe care le poți pierde atunci când retragi bani sau când vrei să vezi câți mai ai. „Poți face lucruri mai bune cu banii decât să-i dai pe comisioane. La BCR, ai Comisioane Zero la Contul Curent.” – asta comunică noua campanie integrată, dezvoltată în execuții de TV, digital, outdoor, BTL și in-store.
"Ideea a venit în momentul în care ne-am întrebat „Sunt sau nu sunt comisioanele o problemă pentru români” Răspunsul a fost „Sunt și nu sunt”. Pe de o parte, sumele mici pe care le plătesc atunci când scot bani, îi sâcâie, iar pe de altă parte, tot ei continuă să le plătească pentru că sunt mici – „nu ne fac pe noi trei lei”. spune Felicia Stoica, Copywriter Cohn&Jansen JWT.
Dacă în TV, outdoor și retail, campania susține micile bucurii în detrimentul comisioanelor, în online și BTL ea merge mai aplicat și demonstrează ideea frumos și simplu.
"Câte lucruri poți să faci cu 1 leu, 3 sau 5 lei? Multe. Atât de multe încât am putut să adunăm doar o parte dintre ele într-un Catalog al Gesturilor Frumoase, o aplicație de Facebook care funcționează pe principiul „random acts of kindness”: userii aleg un obiect pe Facebook și altcineva îl primește pe stradă." spune Arina Stoenică, Account Director Cohn&Jansen JWT.
Aplicația Catalogul Gesturilor Frumoase leagă două medii și două grupuri de oameni: în online, cineva alege un obiect de valoarea unor comision, pentru ca apoi BCR să îl ofere cadou altcuiva, într-o activare BTL ce are loc simultan, în cele mai mari orașe din țară.
Mai înseamnă ceva 3 lei în ziua de azi? După reacțiile românilor la micile cadouri pe care le-au primit, pare că da. Campania la Contul Curent continuă platforma de comunicare lansată de Cohn&Jansen JWT pentru BCR, în 2015 – „O viață agitată devine o viață bogată cu BCR”.