Mulvaney, un star de 26 de ani pe TikTok și Instagram, a devenit un personaj polarizant în dezbaterea continuă privind drepturile și reprezentarea persoanelor transgen. Decizia Nike de a-l prezenta pe Mulvaney (care se identifică drept femeie, dar nu a suferit o operație de schimbare de sex) în reclamele pentru haine sport de damă, a atras laude, dar și proteste.
”Lovitura dură”, alegerea Nike
Reacția negativă a fost semnificativă, unii militanți pentru drepturile femeilor și sportivii, inclusiv Caitlyn Jenner și Sharron Davies, exprimându-și dezaprobarea. Criticii susțin că utilizarea lui Mulvaney în reclamele Nike pentru produsele feminine pare o parodie și este lipsită de respect față de femeile biologice. Davies a continuat spunând că "doar 1% din sponsorizările din SUA ajung la femeile din sport" și că alegerea Nike pare o "lovitură dură".
Pe de altă parte, Nike a luat poziție în sprijinul lui Mulvaney și al parteneriatului lor. Într-o declarație pe contul său de Instagram, compania și-a îndemnat urmăritorii să fie amabili, să fie incluzivi și să se încurajeze reciproc. Nike s-a angajat, de asemenea, să șteargă discursul instigator la ură, bullying-ul sau orice alt comportament care nu este în acord cu valorile lor de comunitate diversă și incluzivă ale companiei.
Contextul ascensiunii rapide a lui Mulvaney
Pe măsură ce dezbaterea continuă, este esențial să privim contextul mai larg al ascensiunii rapide a lui Mulvaney și al provocărilor întâmpinate de persoanele transgen în ochii publicului. În ultimele luni, popularitatea lui Mulvaney a crescut, platformele de socializare permițându-i să câștige între 40.000 și 70.000 de lire sterline pentru fiecare postare sponsorizată. Mulvaney a colaborat cu branduri precum Maybelline, Ole Henriksen, Kate Spade și Native Deodorant.
Cu toate acestea, drumul către succes nu a fost lipsit de obstacole. Parteneriatele lui Mulvaney cu Tampax și Bud Light au întâmpinat, de asemenea, critici, ceea ce a determinat unii să boicoteze brandurile.
Parteneriatul lui Mulvaney cu Tampax a provocat indignare după ce vedeta a făcut videoclipuri despre purtarea tampoanelor în geantă, deși mai târziu a precizat că nu le folosește.
@dylanmulvaney Replying to @brightstarstella DAY 145- tampon shortage?!? #trans #tampons ♬ original sound - Dylan Mulvaney
În ciuda provocărilor și controverselor, Mulvaney rămâne de neclintit, afirmând că se concentrează pe răspândirea bucuriei prin conținutul pe care îl creează . În octombrie 2021, s-a întâlnit cu președintele Joe Biden și alți activiști progresiști în timpul unui panel, pentru Now, This News.
Cât despre Compania Nike, aceasta este obișnuită cu controverse, având parte de scandaluri și în trecut. Cu toate acestea, brandul a înregistrat o creștere recentă a vânzărilor, în parte datorită parteneriatelor de înalt profil cu sportivi precum fotbalista engleză Chloe Kelly.
Pentru branduri precum Nike, decizia de a colabora cu influenceri transgeni precum Dylan Mulvaney poate fi considerată un gest progresist, care demonstrează angajamentul față de diversitate și incluziune. Prin parteneriatul cu Mulvaney, Nike transmite un mesaj consumatorilor că susține reprezentarea egală și este dispusă să depășească limitele modelelor tradiționale de publicitate.
Cu toate acestea, așa cum reiese din reacția negativă la parteneriatele lui Mulvaney, nu toată lumea este de acord cu această nouă direcție. Criticii susțin că, prin promovarea persoanelor transgen în campanii pentru produsele feminine, branduri precum Nike riscă să-și alieneze baza principală de clienți și să minimalizeze experiențele unice ale femeilor biologice.
O soluție posibilă este ca brandurile să consulte părțile interesate, inclusiv reprezentanți ai comunității transgen, avocați ai drepturilor femeilor și sportivi, pentru a se asigura că toate campaniile publicitare sunt incluzive și respectuoase față de toate perspectivele. Această abordare poate stimula înțelegerea și ajută la abordarea problemelor potențiale înainte de a escalada în controverse majore.
Peisajul publicității se schimbă
În plus, pe măsură ce platformele de socializare continuă să crească în importanță, brandurile ar trebui să fie pregătite să navigheze în lumea complexă a parteneriatelor cu influenceri. În cazul lui Dylan Mulvaney, prezența sa în mediul online a fost un factor semnificativ al succesului său. Brandurile ar trebui să ia în considerare riscurile și recompensele potențiale ale colaborării cu influenceri pe rețelele de socializare, mai ales atunci când abordează subiecte sensibile, precum identitatea de gen.
Controversa Nike privind Dylan Mulvaney servește drept un memento a faptului că peisajul publicității se schimbă în permanență. Pe măsură ce societatea devine mai permisivă în ceea ce privește diversitatea identităților de gen, este crucial ca brandurile să își adapteze și să își dezvolte strategiile de marketing în consecință.
Ce urmează pentru Dylan Mulvaney, Nike și lumea în continuă schimbare a publicității?
Se aude că, în ciuda valului de critici, Mulvaney nu se lasă afectat de negativitate. Surse apropiate influencerului dezvăluie că a fost văzut bucurându-se de viața din New York, petrecându-și timpul la luxosul hotel Plaza, care se laudă cu camere cu priveliști uluitoare spre Central Park, pentru până la 1.600 de lire sterline pe noapte. Nu doar că Mulvaney se răsfață cu cazări luxoase, dar a fost văzută purtând și o geantă uimitoare Mugler oferită de însuși designerul celebrului brand. Se pare că, chiar și în mijlocul controversei, brandurile de modă sunt nerăbdătoare să fie asociate cu Mulvaney.
Dar ce se întâmplă cu Nike?
Se aude că gigantul producător de echipamente sportive este departe de a se retrage.
Compania se pregătește, se pare, pentru mișcări și mai îndrăznețe în viitor, cu zvonuri despre potențiale parteneriate cu alți influenceri inovatori din diverse medii. Ar putea fi acesta un semn că Nike este gata să conducă schimbarea în redefinirea publicității și promovarea incluziunii în industrie?
Un lucru este sigur: lumea publicității nu va mai fi la fel.
Cu influenceri precum Dylan Mulvaney care sparg barierele și provoacă status quo-ul, intrăm într-o nouă eră a marketingului în care diversitatea și incluziunea sunt în prim-plan.